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    CamScanner全能掃描王Tiktok網紅營銷案例

    返回列表 發布日期: 2023.08.03
    CamScanner APP 全能掃描王TiKTok網紅營銷案例
    推廣地區:美國
    活動執行周期:美國高校期末周(11.20-12.10)
    全能掃描王海外網紅營銷
    營銷活動目的:
    與符合“study final”的9位年輕紅人合作,在TikTok情景劇、日常生活中植入品牌產品,視頻內容包括在上課/考試/家庭場景進行曝光,使用場景的鋪設更加自然;利用海外KOL與KOC的影響力增加軟件曝光,提高品牌聲量,收割學生、老師等精確受眾。

    第一位合作TikTok紅人:yourstudytok 粉絲量級:506.3K
    全能掃描王第一位合作的紅人
    yourstudytok的頻道以分享學習tips、學習工具類的內容為主。此次與品牌合作的視頻中,紅人詳細展示了CamScanner的掃描、去汙、雲端上傳功能,進行期末周複習資料的保存和再創作。視頻播放量達167.9k,粉絲參與互動率達8.8%。
    全能掃描王合作紅人效果
    評論區大部分為反饋APP使用體驗的正麵內容,對品牌宣傳起到了較好的影響。
    合作紅人評論區

    第二位合作TikTok紅人:letteringbyloua 粉絲量級:92.5K
    全能掃描王合作第二位紅人
    這位紅人的頻道以”study notes”分享為主,在合作視頻中,紅人將自己的手寫筆記用CamScanner轉化成了電子筆記,並詳細介紹了產品使用的詳細過程。視頻播放量達131.2k,粉絲參與互動率達2.4%。
    全能掃描王合作紅人效果
    由於紅人視頻內容較為垂直,參與互動的粉絲較為小眾,因此,雖然互動率不如第一位紅人,但是視頻內容優於其他同量級紅人。
    合作紅人的評論區

    第三位合作TikTok紅人:theeuropeankid 粉絲量級:754.9K
    全能掃描王合作的第三位紅人
    這位紅人頻道內容以分享歐洲富二代在美國留學的生活日常為主。此次合作的視頻中,該紅人以“富二代不知道CamScanner”為主題,拍攝情景劇,並在視頻後半部分引出CamScanner的功能,並進行詳細講解。視頻播放量達166.3k,粉絲參與互動率達1.5%。
    合作紅人的數據
    該紅人頻道娛樂性導向較強,觀眾對廣告植入接受度較高,整體評論向好。
    合作紅人評論區

    第四位合作TikTok紅人:dahrian 粉絲量級:1.1M
    全能掃描王合作的第四位紅人
    這位紅人的頻道內容以分享學生生活的請幾句為主。此次合作的視頻,是紅人以“和媽媽分享學習技巧”為主題,引出CamScanne作為學習工具的使用體驗,詳細展示了使用方法。視頻播放量達167.6k,粉絲參與互動率達5.4%。
    合作tiktok紅人的數據
    該紅人頻道是學習類的垂直頻道,目標受眾聚集,互動區較高,且粉絲對於產品的接受程度很高,評論區多為高讚。
    合作tiktok紅人的評論區

    第五位合作TikTok紅人:pinkpencilmath 粉絲量級:1.7M
    全能掃描王合作的第五位紅人
    紅人的頻道以講解數學題為主,在合作的視頻中,紅人用CamScanner進行試題掃描,並用去汙功能做錯題修改,突出產品功能對於學習的便利性。視頻播放量達511.7k,粉絲參與互動率達9.7%。
    合作紅人的數據
    垂直領域的產品應用很好的突出了產品特點,評論區目標受眾聚集,對於產品認可度較高,好評度高。

    第六位合作TikTok紅人:samiflyyy 粉絲量級:307.9K
    全能掃描王合作的第六位紅人
    紅人的頻道以娛樂類的情景劇為主,在合作的視頻中,紅人用CamScanner模仿,學生上學考試前的情景進行產品植入,引出產品掃描課本、記錄筆記等功能。視頻播放量達353.2K,粉絲參與互動率達12.7%。
    全能掃描王合作網紅的數據
    產品植入自然,粉絲對視頻中模仿的情景片段產生很大討論度。
    合作紅人的評論區

    第七位合作TikTok紅人:englishwithrod 粉絲量級:1.6M
    全能掃描王合作的第七位紅人

    紅人的頻道以分享學習tips、學習工具為主為主,在合作的視頻中,紅人以提高複習效率為主題引出CamScanne的功能賣點。視頻播放量達77.1K,粉絲參與互動率達1.2%。

    合作紅人的數據

    目標受眾垂直,但是紅人沒有在主題中增加 #deadweek的標簽,對推廣引流產生了一定的影響。
    合作紅人的評論區

    第八位合作TikTok紅人:cedric_pham 粉絲量級:271.7K
    全能掃描王合作的第八位網紅
    紅人的頻道以分享學習tips、學習工具為主為主,在合作的視頻中,紅人用CamScanner來掃描試卷,將電子版文檔上傳到ipad上進行做題。突出cs在學習中的實用性。視頻播放量達68.2k,粉絲參與互動率達4.6%。
    合作網紅的數據
    目標受眾垂直,但是紅人沒有在主題中增加 #deadweek的標簽,對推廣引流產生了一定的影響。
    合作網紅的評論區

    第九位合作TikTok紅人:a_vmack 粉絲量級:201.4K
    全能掃描王合作的第九位紅人
    紅人是哈佛大學在讀學生,在合作視頻中,她CamScanner來進行期末周的學習資料整理,並分享使用技巧,主打一個真實。視頻播放量達136.2k,粉絲參與互動率達1.6%。
    合作網紅的數據
    目標受眾垂直,評論區多為正向評論,產品植入自然,無廣告痕跡,粉絲接受度較高。
    合作網紅的評論區

    案例總結:
    9位TikTok紅人的視頻上線20天左右的時間,就獲得了1.78M+視頻播放量,125.7K+點讚或評論,平均互動率達7.1%左右,且均取得了不錯的推廣效果。粉絲量級的高低並不影響視頻的點擊率與參與度,垂直領域的紅人分享的產品使用場景更具真實性,也能更好的突出產品賣點。
    全能掃描王案網紅營銷例總結
    下一步改進建議:

    繼續與學習類垂直領域的紅人合作可以帶來更好的互動效果,而好的內容也需要配合好的推廣引流,才能事半功倍的營銷效果。此次合作的紅人中,有部分紅人未按照要求,在視頻主題中增加hashtag,這對視頻引流產生了不好的影響,需要引以為戒。

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